初生“虎犊”不怕“牛”社交网站首度击败搜索引擎

　　一条极具轰动性的新闻在虎年三月诞生，那就是社交网站facebook的访问量首度超过了搜索巨头google。来自互联网流量监测机构Hitwise的最新报告称，社交网站facebook的访问量在美国网站总访问量中所占比例为7.07%，首次超越搜索引擎谷歌的7.03%，就此成为美国最大的网站。

　　从yahoo到google再到facebook，可谓是江山代有才人出，各领风骚三五年。互联网是春秋时代，霸主也是轮流坐庄，如今，接力棒正在交到社交网站的手上。社区网站可谓是含着金汤匙出生的婴儿，一面世就受到了资本和用户的青睐。在互联网这个更新换代眨眼之间的行业，素有“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的说法，出头鸟往往被一枪打死。但facebook这个翻译成中文不甚吉利“非死不可”的网站，不但没有死，而且活得很好，2007年微软出资2.4亿美元收购facebook 1.6%的股权，李嘉诚旗下基金也参与注资，以此推算，facebook的估值已高达150亿美元。

　　facebook创始人、CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）2008年曾提出一个预判：用户明年分享的信息会是今年的2倍，后年又是明年的2倍。如今，这个判断已经成为互联网领域几乎跟半导体领域摩尔定律齐名的“扎克伯格定律”。

　　美国互联网是全球的风向，中国互联网也毫无例外的是亦步亦趋。facebook的模式早已被中国网站学以致用。停车贴条、偷菜、钓鱼等迅速在中国风靡，人人网、开心网、qq开心农场、搜狐白社会等也声名鹊起。

　　谁是中国的google，这自然非百度莫属，从股价到影响力，百度现在腰杆越来越硬，近期股价已经冲上了600美元，超过了google的568美元。那么，中国的facebook又是哪一位？从现有的几个指标看，应该属人人网无疑。从起源上看，人人网的前身校内网与facebook面向大学生的初衷同出一辙，都是大学里发展出来的。从时间上看，人人网成立时间仅比facebook晚了几个月。从规模上看，人人网已经拥有超过1.5亿用户，是中国最大的SNS网站，和facebook在美国的地位一样。从上市来看，二者目前都没有上市，且都把上市列入了计划。

　　在alexa排名上，百度在中文网站排名牢牢占据首位，全球排名第8，人人网跟百度还差几个量级，中文网站排名第14位，全球排名83位，低于新浪、腾讯和淘宝等门户和电子商务网站。现在的问题是，在包括人人网、开心网、qq开心农场等在内的中国社交网站集团军中，能否杀出facebook那样一举超越搜索引擎的先锋呢？ 以目前的形势看，这恐怕只是一个梦想，但是，这个梦想并非遥不可及。

　　社交网站比搜索引擎有着先天的优势。从用户的停留时间上看，搜索引擎以快为主，目的是让用户尽快找到所需，离开页面。而社交网站恰恰相反，用户停留的时间往往要几分钟甚至更长，挪挪车位，喂喂宠物。别小看这个时间问题，这恰恰是广告商考虑的重要因素，也是网站盈利的一大利器。此外，如果google搜得不满意，还可以选择去百度一下，百度不满意，还可以选择搜搜一下。但是如果哪怕一时登陆不上社交网站，用户都得心急火燎，甚至是一遍遍打电话给社交网站的客服。

　　与搜索引擎相比更大的不同是，社交网站用户的忠诚度要大的多。之所以腾讯的qq能够长期以来笑傲江湖，顶住了无数对手的轮番冲击，归根结底不在于qq的技术有多先进，软件有多好用，而在于社交化的黏性太强，一个人弃用或不用qq，就几乎等于隔绝了社会。同理，目前社交网站的激烈争夺，也是为了能够从中早日脱颖而出未来的“qq”。社交网站的竞争遵循“强者恒强，弱者恒弱”的规则，庞大的用户群是对潜在用户的巨大吸引。没人互动，停车位偷菜还有什么意义？不停的变换状态还会有谁关注？

　　facebook用户从3亿发展到3.5亿只用了3个月，从3.5亿增长到4亿只用了2个月。人人网则拥有超过1.5亿注册用户，近3000万日登陆活跃用户，是国内唯一一个上亿量级用户的社交网站。截至2009年11月底，我国的网民规模已达到3.6亿，位居世界第一位。

　　扎克伯格曾表示，facebook最终将选择上市，但目前不急于IPO。但已有消息透露，facebook将比预期提前上市，市值有望达到1000亿美元。无独有偶，近期也传来了人人网将提前上市的消息。社交网站已经成为互联网领域最可见的一顿大餐。如果不信，去看看那些投资google、百度而赚得盆满钵满的投资者吧，去看看一夜之间产生了几百个百万富翁的阿里巴巴吧。

　　虽说社交网站是初生的老虎，但有道是一山难容二虎，在群雄纷争的中国社交类网站中，谁能成为中国的facebook，最先上市，则很有可能形成“通吃”的局面。这一点，腾讯的qq已经成为最好的榜样，也是不得不接受的现实。

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