商业周刊：共享社交数据 MySpace的新野心
行动：输出个人社交数据
MySpace的这个举动正好顺应了互联网上拆掉高墙的趋势，由于各个网站之间无法共享数据，就像砌了一座座的高墙，将各个网站分割开来。各家公司都开始让用户可以提取先前在别的网站上已经建立的个人资料，并允许把这些资料数据移到任何想去的网站上。
MySpace这次公开宣布让它成为了首个允许用户导入在别的站点建立的社交数据的网络社区。这个应用会在接下来的数周内，在MySpace的合作网站上成为可操作的现实。最终，MySpace用户将可以在更多的网站中共享自己的社交数据。“用不了多久，那些砌了高墙的花园都会被一一打破”，MySpace的首席运营官Amit Kapur在一次访谈中说道。
关键：可移动性
各家互联网公司都希望，他们开放自己的站点给外部开发者甚至竞争对手。这将让网民们的网上生活更丰富、更有吸引力，那样网民就有更多的事情可以做，有更多的时间在网上逗留。各网站不再是单单依靠内部创新来吸引更多网民、增加更多流量，而是通过允许第三方自创程序以及让网民们在各个网站间共享数据来增加网民们的兴趣、吸引他们的注意力。
FaceBook在2007年的时候向第三方开发者开放API，这一新业务模式大大增加了其网站流量。据市场研究公司comScore的数据，今年3月，FaceBook的独立用户用户访问量同比增加了240%，达1.092亿。
允许用户通过网页将MySpace的数据在各个网站中共享成了MySpace继续扩张的关键。据comScore的研究表明，由于美国青少年市场几乎饱和，现在MySpace月流量增长缓慢，只有10%，而之前最高的增长率达到了三位数。现在MySpace全球用户有1.1166亿，要想继续保持增长，MySpace不仅需要开拓新的市场——这是该公司过去几年一直致力在做的，而且还需要拉拢那些非传统的网民。
共享数据好处：找到新收入来源
将MySpace放在主流网站枢纽比如雅虎、eBay上，可以帮助那些网站渗透新的市场。MySpace在和其他网站共享个人资料和配置中，提供一键返回那些网站功能。“我们相信，我们现在正在做的事情将创造更丰富的Web体验，给MySpace用户更高的使用自由度和吸引力”， MySpace首席运营官Kapur说道。
MySpace也希望这种共享数据的可移动性将带来新的营收。现在才是刚开始，共享MySpace的社交数据不会带来广告收入或者其他方式的收入。但MySpace管理层不排除在共享数据上投放广告的可能，或者和其他能共享数据的网站分享因此带来的广告收入。“随着时间的推移，共享社交数据将给我们带来很多”，Kapur说。
对MySpace来说，从共享数据中找到新的赚钱路子是很迫切的事情。在5月7日发布第三财季财报后的电话会议上，新闻集团的首席运营官Peter Chernin承认，包括MySpace在内，该部门将达不到10亿美元年营收的预期，可能有10%的差距，这是由于推广网络社区的广告销售比想象得还要难很多。“社区媒体的出现仅仅是这几年的事情，想赢得市场对新事物的接受始终要面对一些挑战”， Chernin说道。
解决难题：广告存量过剩
首先，MySpace拥有数以百万计的网页，就在线广告的存量来说已经有些过剩，但单个广告的价值并不理想。MySpace也已经采取一些措施来提高单个广告的价值，比如通过有针对性的向一些特殊受众比如汽车爱好者投放相应的广告，还有在自己的专业音乐和视频频道中增加一些广告空间等等。
另一个问题是用户对广告缺乏互动。网络社区用户往往专注于自己的网页内容，或者忙于和朋友们交流，他们往往不会像其他网站的用户那样频繁地去点击广告。另外，社区网站的广告很多，以至于社区网民对那些广告几乎有免疫力，几乎可以做到视而不见。“那些访问像MySpace网站的网民本身就是在体验一个全新的互联网应用” ，Chernin在电话会议中说，“因此，过去推动互联网经济的在线广告模式也需要加以改进。”
将网民的数据和那些非社区网站共享可以让MySpace有机会在其中放置在线广告，因为在那些配置文件中，当网民要转到别的网站时，更有可能点击那些广告，而且，MySpace也可能因此和别的网站分享广告收入。这样，它就可以把精力投在他们作为社区网站擅长的地方——吸引用户、和用户互动，以使他们长时间呆在社区里。
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