腾讯推出精准营销工具

   在昨日召开的“腾讯智慧——2008高效在线营销峰会”上，腾讯发布了2008版“腾讯智慧高效投资回报工具”，其中包括首次公开的数字媒体接触点解决方案(Digital Touch Point)、广告多创意优化工具(Creative Optimizer)、目前国内唯一通过国际认证的腾讯广告效果衡量体系(Tencent Advertising Measurement System)和加入行为定向及特征用户的升级版腾讯精准定向工具(Tencent Targeting Tools)。

   精准营销逆势而上

   在全球及国内经济增速或将放缓的背景下，外部经济环境的变化会否导致客户减少营销支出以及互联网企业收入大幅减少？

   对于搜索及互联网广告方面，腾讯CEO马化腾表示，“现在还不确定”。许多业内人士认为，如果全球经济不景气，国内经济不能平稳增长，企业减少广告投放是题中之意。

   腾讯网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，企业减少营销支出，意味企业要做更加精准科学的评估。这对整个行业来说是个坏消息，但对于拥有海量、高度参与用户及精准营销理念的腾讯来说，却是一个难得的机遇。

   刘胜义介绍，“腾讯智慧高效投资回报工具”将为广告主开展在线营销提供规划、执行、效果评估等多个阶段的帮助，带来从前端到后端系统化的效果提升。腾讯通过对3.2亿活跃QQ用户在腾讯全线产品中的接触轨迹，解析出不同用户在平台上的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯，以此指导制定媒体投放优化排期。经过上百个客户投放测试表明，通过优化工具使用能有效提升广告点击数超过20%以上，每点击成本(CPC)降低19%以上。

   马化腾表示，由于增值服务与网络游戏属于“廉价娱乐”，因此对其的消费反而可能增加。当大家花不起钱进行奢侈消费的时候，减少一次旅游就可以玩很多网络游戏。

   争夺网络广告“百亿蛋糕”

   奥运前夕，包括互联网在内的各种媒体在大打广告营销战的同时，广告收入均有不俗增长。

   有预测称，到2010年，中国互联网的市场规模将突破1000亿元人民币，其中网络广告的市场规模将突破200亿元。马化腾认为，互联网具有带动社会经济发展的能力和实力。在经历了宏观经济环境的考验之后，将会有越来越多的企业采取与互联网相融合的手段，优化业务流程，提升工作效率，从而强化竞争力，其中，借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。

   目前在互联网企业中，腾讯涉及的业态比较全面。数据显示，目前腾讯的收入中，约近七成来自无线增值业务销售，两成左右来自广告收入，剩下一成来自网络游戏等业务。

   虽然所占比例不高，但是网络广告业务的发展已被列入腾讯发展的一大重点。马化腾此前即对媒体表示，从中短期来看，互联网各种业务模式中，网络游戏增速最快；但从长期来看，网络广告收入必然成为最主要的支柱。未来腾讯的收入也要向这个方向上靠，广告比例要增加。

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