评论：谁能打败Google？

　“Google是我们所有人的对手。”　　

　　Google戏弄了华尔街，又一次。

　　近两个月内，对Google的担忧一直在华尔街弥漫。“所有华尔街的投资商、分析师都开始变得谨慎，大家都很担心。”市场调研公司ATR的分析师罗伯·山德森(Rob Sanderson)说道。

　　而Google方面则对市场上的各种传闻采取了一贯的不管不顾态度。沉默更加深了华尔街分析师们的判断。在三十多位关注的Google的分析师中，有16位降低了Google一季度利润预估，而其余的人也大多疑虑重重。

　　但4月17日，Google发布的第一季度财报令市场大跌眼镜。财报显示，由于网络广告业务继续高速发展，Google的净利润为13.1亿美元，同比增长30%，Google第一季度营收为51.9亿美元，比去年同期的36.6亿美元增长42%。双双超过了分析师预期。

　　受此消息推动，Google股价上周五在纳斯达克市场的涨幅达到20%，报收于539.41美元。

　　市值神话

　　随着股价的暴涨，Google的市值也在4月18日一天以内上升了280亿美元。这个数字刚好相当于目前中国在纳斯达克上市的全部16只网络股的市值之和。

　　而在此前的几个月内，几乎所有人都在担心美国次贷危机将对Google造成的影响。

　　市场调查机构ComScore公布的数据为这样的担忧起到了推波助澜的作用。其分析报告显示，今年1月Google的付费点击率，即用户点击广告链接的次数较上一月下降7%，较去年第四季度的月平均值下降了12%，与去年同期基本持平。

　　“即使ComScore只说对了一半，这都是一场惨剧。”前美林网络分析师，现著名科技博客网站《硅谷权威》的主编亨利·布罗杰特(Henry Blodget)说道。

　　而瑞银集团投资研究分析师本杰明·斯卡特(Benjamin Schachter)则在忙不迭地将Google的目标股价从650美元下调至590美元。他在2月26日的投资者报告中指出，如果ComScore的统计数据没有问题，那很可能广告客户购买关键字的数量有所减少。

　　可惜的是，ComScore甚至连一半都没有说对。“我们的付费点击增长情况远远好于第三方的猜测。”Google首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)的话中不无嘲讽之意。

　　在财报数字面前，华尔街已经缴械投降。多家投行将Google的目标股价上调到了750美元，其他的也都纷纷上调其评级与目标股价。

　　“第一季度的业绩再次让投资者相信，谷歌股票是必须拥有的。”在看见了Google的财报后，罗伯·山德森随即改口道。

　广告巨兽

　　除了财报上的数字之外，华尔街对Google的看好还来自一个共同的判断：Google将成为广告行业的巨兽。

　　今年3月，Google宣布完成了对互联网广告公司doubleclick的收购。而从一季度的财报来看，Google显然“消化良好”。

　　不仅如此，在去年Google就与美国的无线电广播巨人Clear Channel、卫视运营商EchoStar签订了合作协议。通过这两份协议，为美国200多个城市的700多家电台和125个卫星电视频道提供代理广告销售。

　　除此之外，Google还与包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的66家报纸合作广告销售，并通过收购游戏广告商AdScape获得了数百款游戏的广告代理权。

　　在Google咄咄逼人的攻势面前，甚至连其他的的垄断巨头们也开始感到不安。对Google收购DoubleClick的行为，微软和AT&T先后提出了批评。讽刺的是，前者在4月11日刚刚收到了欧盟8.99亿欧元(约合13.5亿美元)垄断罚单，而后者更是在1984年因垄断行为被美国政府大卸八块。

　　微软的恐惧并非难以理解。在搜索广告市场Google已经拿下了三分之二份额，如果它在传统网络广告市场上再拿到类似的份额，那不管他们愿不愿意都必须和Google合作了。

　　Google进入电视、广播、报纸市场，也直接和传统国际广告巨头形成竞争。全球第二大广告公司WPP旗下智威汤逊的总裁的话或许代表了广告行业的心声，“Google是我们所有人的敌人。”

　　谁能打败Google

　　在多数业内人士看来，目前能够阻击Google前进脚步的只有昔日的IT业霸主微软了。

　　事实上从去年开始，Google和微软的竞争就已经到了白刃相见的地步。这两家全球市值最大的IT业公司去年全年都在挥舞着支票本，在互联网上拼命圈地。

　　2007年4月份，Google刚以31亿美元收购了互联网广告公司DoubleClick，5月微软就以60亿美元收购了aQuantive.而在Google以16亿美元收购了YouTude后，急不可耐的微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)更宣布以2.4亿美元收购Facebook仅仅1.6%的股份。

　　而今年年初，微软抛出的446亿美元收购雅虎的计划更将情节推向了最高潮。即使微软不再提价，这一收购案也将以超过去年KKR收购“第一数据”近一倍的价格(该收购案的金额为260亿美元)，成为全球科技产业史上金额最高的收购案。

　　对微软来说，他们最大的优势在于——Google收购雅虎是一个几乎不可能完成的任务，这让他们的收购之路上几乎没有了任何的绊脚石。

　　网站流量分析公司Hitwise3月份的数据显示，目前Google拿到了搜索市场67%的份额，而雅虎拥有20%。合并后，两家公司将近乎是搜索市场的垄断者。

　　“Google和雅虎离交易越近，他们距一些非常严重的反垄断问题也越近。”美国反垄断协会成员罗伯特·兰德(Robert Lande) 说道。

　　但对微软的报价不满的雅虎也绝不愿意坐以待毙。雅虎方面上周表示，将与Google共同进行为期两周的网络广告系统测试，在其美国3%的搜索结果中采用Google AdSense网络广告系统，而这一行为显然还将刺激比尔·盖茨的神经。

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